Геният на Дъглас Адамс

May 5th, 2015 | by | e-Емил

May
05

6a00d8341bf7f753ef01a73d939281970dЗнаете ли какво е 42? Това е Отговорът на Вечния въпрос за Живота, Вселената и всичко останало. А знаете ли откъде идва идеята за този въпрос? От “Пътеводител на галактическия стопаджия”.

Чели ли сте книгата? Ако не сте, препоръчвам ви да го направите. Съвсем наскоро препрочетох първата част от поредицата, а вчера приключих с втората – “Ресторант на Края на Вселената” и съм решил следващите месец-два да прочета и другите три. Просто съм очарован от гения на Дъглас Адамс, от неоспоримия му талант и хумор. Книгите са едни от най-добрите, на които съм попадал. Убеден съм, че ще се харесат и на вас, ако:

1) се забавлявате на британския хумор;

2) широко скроени сте и ви допада идеята за извънземни, междупланетни стопаджии, космически кораби с невероятностни двигатели и един изключително симпатичен, но много депресиран робот;

3) приемате идеята, че белите мишки и делфините са по-интелигенти от хората;

4) сте склонни да се съгласите, че хавлията е най-полезното нещо в цялата Вселена.

Надявам се, че привлякох вниманието ви с тези опорни точки, а сега нека ви кажа още нещо. Първата част от “Пътеводителят” на Дъглас Адамс може да се прочете буквално за един ден, ако сте по-сериозни. Има и филм от 2005 г., но него не ви го препоръчвам. Изгледайте го, след като сте прочели историята, защото така ще ви е е много по-забавен и ще вникнете в историята. В противен случай ще ви се стори глупав, което ще е жалко за тази брилянта история. Когато четете, не приемайте нищо на сериозно – в крайна сметка това е фантастична хумористична поредица, чиято история най-напред е разигравана като радио-комедия. В последствие Адамс написва книгите, през 1981 г. се появява сериал и както казах, има игрален филм. Книгите обаче са НАЙ-ДОБРИТЕ.

No Comments »

Какво е ad hoc изследване?

April 19th, 2015 | by | e-Емил

Apr
19

Untitled-1Латинското словосъчетание аd hoc означава, че нещо е създадено със специална цел, което значи, че едно ад хок маркетингово изследване е адресирано към решаване на конкретен проблем. Данните се събират еднократно от избрани респонденти в определен момент от времето. То може да има най-различни приложения, някои от които включват проучвания за използване на продукти, за въвеждане на нов продукт, за разработване на нови рекламни кампании, за корпоративен имидж, удовлетвореност от бранда и т.н.

За разлика от ad hoc, при непрекъснатото проучване се изследва реакцията на едни и същи респонденти за продължителен период от време. Потребителските панели попадат в тази група и включват голям брой домакинства, като целта им е да разберат поведението и навиците при покупка на продукти. Този вид проучване е подходящ и за изследване на това, което се гледа от зрителите по телевизията. Той помага на телевизиите да си изготвят стратегия за предаванията и програмата, която дават, както и на рекламодателите да планират в кое време и къде да пускат реклами.

Има и други две интересни латински понятия, които искам да засегна, те се отнасят до сегментиране на пазара и са обвързани с маркетинговите изследвания. Едното сегментиране е post hoc и се осъществява, когато пазарът е непознат, не са ясни и признаците, по които ще се сформират сегменти. В този случай се налага извършване на проучване във фокусни групи, за да се създаде профил на отделните сегменти.

При a priori сегментирането се знае по какви критерии ще се разделят сегментите, което значи, че маркетолозите познават пазара и лесно могат да разграничат естествени сегменти. Тук маркетинговото проучване се извършва с цел определяне на потенциала на вече избраните сегменти, а не тепърва тяхното идентифициране.

No Comments »

Ангажираност на служителите

April 11th, 2015 | by | e-Емил

Apr
11

Ангажираните служители са инициативни, вършат си работата не просто добре, а с желание и хъс. Те са проактивни, искат не само те да растат, но и да допринасят за напредъка на компанията с труда и идеите си. Такива служители се гордеят, че работят за вас и са готови да вложат повече от това, което се очаква от тях. Те са наистина ценни кадри, но за да отговарят на всичките тези характеристики, работодателят също трябва да се постарае и то много. Такива служители-мечта всеки иска да получи наготово, но те трябва да бъдат “отгледани”. Готови са лично да се ангажират с компанията, но очакват и вие да направите същото. Видеото много добре обяснява цялата ситуация и донякъде вдъхновява. Ако аз бях работодател, със сигурност щях да се замисля.

No Comments »